走进“新淑女”时代—茵佳妮

　　编辑：z.ying摄影：胡珊珊说起中国的“淑女装”市场，一位参加CHIC十年的行业专家说，今后的淑女装市场，绝对不再仅仅是国际大牌主导的时代，被国际品牌占净先发优势的国内品牌，一朝，爆发出来的力量，将是惊人的。

　　走进“新淑女”时代—茵佳妮，做为继仕女装、淑女装之后，快速在市场上崛起的时尚新贵—少淑装品类，近年来成为女装行业现金流入最快、最多的板快之一，吸引了一批来自广东、上海、福建、江苏等女装产业的优势企业杀入战团，或高端，或平价，或，或，或休闲，或前卫，或甜美，或内敛。一时间风云际会，各种风格茵佳妮争奇斗艳。“淑女装”市场的蛋糕也随之越做越大，俨然是一片一望无垠的开阔地，看不出空间到底有多大。说起中国的“淑女装”市场，一位参加CHIC十年的行业专家说，今后的淑女装市场，绝对不再仅仅是国际大牌主导的时代，被国际品牌占净先发优势的国内品牌，一朝，爆发出来的力量，是惊人的。

　　浪漫宣言总经理许希雄

　　淑女装是女装板块的一个子领域，由于其巨大的市场容量，近年从女装中异军突起。淑女装主要品牌有：歌莉娅、阿依莲、金苑、茵佳妮、邻家女孩、浪漫一生、十八淑女坊、艾哲等，从业绩规模看基本可以分为两个阵容：其一是以歌莉娅、阿依莲为代表的第一阵容，其二是以金苑、诺曼琦、朵以等为代表的第二阵容但近年，随着歌莉娅，特别是阿依莲品牌的发力完成了市场的洗牌，成为冠军品牌，淑女装品类发展得非常成熟饱和，那么淑女装品类会怎么走呢，淑女装庞大消费群的消费需求又会有什么样的演变呢。

　　下面，让我们走近因把握行业趋势，定位“新淑女时装”，从而淑女装市场新格局的品牌——浪漫宣言，一起来关注淑女装品类市场的演变和格局。

　　“浪漫宣言”经过长期的实力沉淀，从09年开始，导入“新淑女时装”的全新定位。瞄准“平价淑女装”、“高端淑女装”之间错开的一个市场空白，把握了市场细分中校园少女向职业女性过渡着装的需求，填补了少淑装在年龄层开发上的细分空白。“这个空白市场足以支撑20亿的品牌规模”，浪漫宣言总经理许希雄表示。

　　浪漫宣言成立于1996年，在2005年之前，一度是淑女装领域的代表品牌，其后，公司开始调整策略，2009年，借力业界著名营销策划机构安杰智扬团队多年的专业经验，在对中国少淑装、时尚休闲装、新大众休闲装等领域进行深刻调研的基础上，进行系统研讨论证，终于确立了“新淑女时装”的核心定位，并且以此为核心启动一系列新战略，拉开了淑女装变革的序幕。

　　“新淑女时装”，是根据品类进化规律，清晰定位于量贩少淑装与杭派、深派及时尚休闲女装之间的空白市场，是一个蓄势待发、容量巨大的女装新品类，这意味着这一定位在兼顾淑女装市场的基础上，抢占了品类发展先机，有足够的市场空间支撑品牌做强做大。“浪漫宣言定位‘新淑女时装’后的首季——2010年春季，订货量便同比增长60%，也印证了这一点。”浪漫宣言许晓阳副总经理说。

　　在清晰定位“新淑女时装”之后，浪漫宣言确立了“新定位、新模式、新空间”为主线的品牌思，从而很明确地规划出了发展径。

　　“新定位”——“新淑女时装”是代表行业发展的品类，是精确引领“少淑装”消费群体进化趋势的；

　　“新模式”——意味着，其将以此为核心，完整确立在通、定价、产品、营销、系统、文化、形象等领域的竞争力模式，；

　　“新空间”——则是通过市场测算，这样的一个核心定位，足以支撑品牌做到20个亿的规模，并产生众多亿元级、千万元级的区域市场，具有巨大的市场空间，具有巨大的财富空间。

　　我们欣喜地看到，浪漫宣言公司为了更好地推动“新淑女时装”的发展，制定了融汇品牌高端与终端落地的的许多策略，比如CHIC2010，规划了系统的品牌展示盒创意活动，比如投入巨资，启动精英店庆典式开业百万扶持工程。比如推出全新SI.大力提升终端形象；借助行业顶尖人士，全力打造终端运营体系等等。当然，我们会继续关注“新淑女时装”在中国市场的发展，让我们一起拭目以待。